外貿企業借力“雲展會”做大內貿市場 4月份出口企業內銷額增長17%

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  主持人孫華:疫情發生以來,多部門多舉措穩外貿。今日本報結合昨日的國新辦發佈會,對如何穩住外貿外資基本盤,推動商務高質量發展采訪專傢學者給予解讀。

  本報記者 杜雨萌

  “隨著此次疫情全球蔓延,來自國際市場的需求大幅下降,這也使得今年我國對外貿易面臨前所未有的挑戰。”商務部黨組書記、部長鐘山在5月18日國新辦舉行的新聞發佈會上表示,在此背景下,商務部將全力做好包括幫助企業渡過難關、優化國際市場佈局、培育貿易新業態新模式等穩外貿工作。

  譬如,針對當前外需疲軟致使許多企業因沒有訂單而被迫停產現象,鐘山稱,外貿企業原來多數屬於單一做出口,但現在出口受阻後,政府也在支持他們出口轉內銷。數據顯示,僅4月份,出口企業內銷額就已增長17%,這說明優質的外貿產品同樣受到國內消費者歡迎。

  事實上,隨著近年來互聯網、大數據、雲平臺等新興互聯網技術的崛起,以及今年以來宅經濟的躥紅,已有不少外貿企業瞄準“線上”商機,發力內銷市場。

  以國內最大內貿批發平臺阿裡1688為例,阿裡巴巴中國內貿事業部運營總經理洛軒介紹稱,為進一步幫助外貿企業迅速轉內銷,阿裡巴巴利用平臺優勢采取瞭包括幫助工廠獲得線上營銷資源,集中清理庫存,開發新品,打造自有品牌等多項措施。僅就東莞市而言,上個月阿裡1688平臺幫助其外貿工廠轉內銷實打實地賣出瞭9億元。

  不僅如此,以阿裡1688做主場舉辦的第十二屆中國加工貿易產品博覽會線上展(下稱“線上加博會”)也於5月13日正式啟動。

  商務部新聞發言人高峰稱,參加展會是外貿企業爭取新訂單的重要方式。商務部鼓勵舉辦線上展會,鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展,探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。通過舉辦“雲展覽”,有利於助力企業抓訂單、保客戶、拓市場。

  盤古智庫高級研究員吳琦在接受《證券日報》記者采訪時表示,打造線上“雲展會”等新平臺,推進展會業態創新是當前抗疫復工形勢下的現實需求,也是推動產業數字化轉型、促進新舊動能轉換的必然要求。對於外貿企業來說,雖然此次疫情所帶來的負面影響較大,但從另一角度來看,銷售從線下逐步轉至線上,借此契機進一步開拓國內市場,整體上看,都是一次轉型升級的新機遇,特別是在當前國外訂單銳減的背景下,外貿企業借力“雲展會”有望助外貿企業進一步降低經營成本、提高經營效率、拓展新的市場和空間,而這也是產業數字化的宗旨所在。

  值得關註的是,在今年4月13日商務部辦公廳印發的《關於創新展會服務模式,培育展覽業發展新動能有關工作的通知》中,就已明確提出要積極打造線上展會新平臺,推進展會業態創新,積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會。

  萬博新經濟研究院副院長劉哲在接受《證券日報》記者采訪時表示,整體上看,這次疫情對外貿企業的沖擊具有突發性和不確定性的特點。突發性使得外貿企業缺乏反應、協調和應對的時間,導致短期庫存難以消化、流動性中斷、固定成本陡增等困難;不確定性是指何時恢復的主動權不在中國的外貿企業,需要持續觀察海外疫情的變化情況,這使得企業的預期不穩定,很容易做出錯誤或短視的決策。在此背景下,一些外貿企業借力“雲展會”進一步開拓國內市場,並通過線上替代線下的方式,能夠在一定程度上提升特殊時期的外貿企高清視頻業的市場拓展效率。

  但劉哲也提醒,外貿企業在借助“雲展會”進行自救時,亦需綜合考慮疫情導致的短期需求和經濟恢復之後的常態需求,綜合評估市場規模和持續的客戶需要,避免盲目跟風。